کاوش در الگوی جدید صادرات فرهنگی: فناوری + رسانه + کاربران به عنوان محرکهای هماهنگ برای ارتباطات جهانی، آشکار کردن چگونگی شکلدهی نسل Z به استراتژی و اکوسیستم خروجی فرهنگی چین در عصر دیجیتال.
لو شین و ژو روژائو
09 ژوئیه 2025، 08:36 منبع: روزنامه گوانگ مینگ
در حال حاضر، صادرات فرهنگی چین در حال تجربه یک دوره تحول پارادایمی است که توسط تکنولوژی، رسانه و کاربران به طور مشترک هدایت میشود. این تحول به صورت تصادفی رخ نداده، بلکه بر پایه تغییرات دهههای اخیر در فرهنگ جهانی پاپ بنا شده است.
از دهه 1980 تاکنون، امواج فرهنگ جهانی پاپ در حال تغییر بودهاند. به عنوان مثال، در کشورهای جنوب شرقی آسیا، در عصر چاپ و تلویزیون، فرهنگ دو بعدی ژاپن ظهور کرد؛ در عصر اینترنت رایانهای، فرهنگ «موج کرهای» با بازیهای آنلاین و ورزشهای الکترونیکی نمایان شد؛ و در عصر اینترنت موبایل، فرهنگ دیجیتال «موج ملی» چین با رمانهای آنلاین، بازیها، سریالهای اینترنتی و انیمیشنهای چینی پدیدار گشت. همزمان، نسل Z به عنوان «بومیان دیجیتال» در موج اینترنت و جهانیسازی اقتصادی، به شدت بر منطق تولید و مصرف فرهنگ جهانی تأثیر میگذارند. آنها دارای سلیقههای متنوع و شخصیتهای برجسته هستند و تمایل به تعامل و مشارکت آنها از هر نسل دیگری بیشتر است. عواملی مانند انگیزههای علاقه، ارزشهای احساسی و حلقههای فرهنگی اینترنتی در حال تبدیل شدن به کلمات کلیدی عصر رسانههای جدید هستند و قواعد دستوری فرهنگ جهانی پاپ را بازنویسی میکنند. میتوان گفت که این پدیدههای فرهنگی نسلی اتفاقی و منفرد نیستند، بلکه نتیجه همکاری فناوری رسانه، سلیقه جوانان و تعامل جهانی هستند.
در حال حاضر، ظهور فناوریهای دیجیتال و هوشمند و رسانههای هوشمند در حال ایجاد تحولی اساسی در الگوهای فرهنگی و شیوههای انتشار جهانی هستند. صنعت فرهنگی چین در حال تبدیل شدن از یک تولیدکننده محتوای تک بعدی به یک سیستم همکاری سهگانه «تکنولوژی-رسانه-کاربر» است که در آن تکنولوژی به عنوان اسکلت، رسانه به عنوان پل و مشارکت کاربران به عنوان نیروی محرکه عمل میکند و به طور مشترک به تکامل پارادایم صادرات فرهنگی کمک میکنند.
اگر تکنولوژی و رسانه حاملهای جدیدی برای صادرات فرهنگی ایجاد کردهاند، تغییرات سلیقه فرهنگی نسل Z به شدت بر تولید و مصرف محتوای فرهنگی تأثیر گذاشته است. نسل Z دوست دارد پارادایمهای زیباییشناسی سنتی را بشکند و به زیباییشناسی زیرفرهنگیهای شخصی و ضد شیرین علاقهمند است. محبوبیت LABUBU (لابوبو) به یک نماد فرهنگی تبدیل شده که مرزهای جغرافیایی و زبانی را میشکند و بازتابدهنده نگرش «ناقص اما جالب» به زندگی و追求 خود واقعی توسط نسل Z است. در عین حال، آنها در عصر تلاقی فرهنگها رشد کردهاند و در ترکیب و بازآفرینی عناصر فرهنگی مختلف مهارت دارند. به عنوان مثال، بازیهایی با موضوع اساطیر چینی اغلب ترکیبی از جهانبینی فانتزی غربی و سبک انیمه ژاپنی با بیان زیباییشناسی چینی هستند، که به بازیکنان جهانی اجازه میدهد در آن سایهای آشنا پیدا کنند. این نوع خلاقیت «من در تو و تو در من» یک بازسازی و ساختارشکنی از فرمهای قدیمی محصولات فرهنگی است. انقلاب دستوری فرهنگی که توسط نسل Z هدایت میشود، به طور مداوم چهره انتشار فرهنگ جهانی را تغییر میدهد. تطابق با این دستور جدید، تأکید بر مشارکت و جامعه، و تقویت ارتباطات احساسی، کلید دستیابی به پذیرش نسل Z توسط محصولات فرهنگی جهانی است.
با بلوغ الگوریتمهای پلتفرم و مکانیسمهای مشارکت کاربران، عملکرد رسانهای که توسط نسل Z به عنوان «بومیان دیجیتال» هدایت میشود، صادرات فرهنگی را به یک همکاری پلتفرمی تبدیل کرده است. در پلتفرمهای ویدیوی کوتاه، تصاویر سبک ملی که توسط ابزارهای هوش مصنوعی به طور خودکار ویرایش میشوند، رقصهای حرکتی که مفاهیم نقاشیهای مرکبی را بیان میکنند، و شخصیتهای مجازی دیجیتالی که افسانهها را روایت میکنند، روایتهای رسانهای کوچکی با «قابلیت انتشار مجدد» ایجاد میکنند. مکانیسم توصیه الگوریتمی این محتواها دیگر فقط یک کانال توزیع محتوا نیست، بلکه به یک «موتور ماده تاریک» برای ترجمه فرهنگی تبدیل شده است. کاربران با لایکها، نظرات و خلاقیتهای ثانویه در مسیر فرهنگی با الگوریتم همدستی میکنند و یک مکانیسم انتشار جدید سهگانه «الگوریتم-محتوا-جامعه» شکل میگیرد که یک چرخه مشارکت مداوم را ایجاد میکند.
شایان ذکر است که تکامل رسانهها نه تنها باعث گسترش ابعاد انتشار شده، بلکه انقلابی در شیوههای مشارکت کاربران ایجاد کرده است. کاربران نسل Z نه تنها میخواهند «فرهنگ چینی را ببینند»، بلکه انتظار دارند «در بازتعریف فرهنگ چینی مشارکت کنند». آنها از ابزارهای هوش مصنوعی برای بازآفرینی موجودات افسانهای Shan Hai Jing استفاده میکنند، با موتور Unreal صحنههای خیابانی دوران Ming و Qing را بازسازی میکنند، و در پلتفرمهای اجتماعی صحنههای دیجیتال چینی ایجاد میکنند. در این فرآیند، مرز بین محتوا و پلتفرم، کاربر و محتوا به تدریج محو میشود و IP فرهنگی به طور مداوم اصلاح، تکمیل و بازگو میشود و به یک «ظرف دستوری مشارکتی» تبدیل میشود که توسط جوانان جهانی به طور مشترک خلق شده است.
در نتیجه، تکامل هماهنگ تکنولوژی، رسانه و کاربران در حال پرورش پارادایم جدیدی از صادرات فرهنگی است که از «محصول محور» به «اکوسیستم محور» و از روایت محتوا به «روایت پلتفرم» و «روایت رسانه» تغییر میکند. بیان جهانی فرهنگ چینی در آینده دیگر فقط به چند فیلم یا بازی پرفروش محدود نمیشود، بلکه بر پایه تکنولوژی، با پلتفرم به عنوان رابط و کاربران به عنوان همدستان، یک سیستم روایت فرهنگی را ایجاد میکند که در متن دیجیتال جهانی جاسازی شده است. در این سیستم، فرهنگ چینی دیگر «دیگری» یا «کالای صادراتی» جهان نخواهد بود، بلکه یک گره فعال در مشارکت تمدن دیجیتال است. برای تحقق این چشمانداز، نیاز به تقویت مستمر تواناییهای تماممرحلهای با هسته فناوریهای دیجیتال و هوشمند وجود دارد - از طراحی محتوا، ساخت رسانه تا مکانیسمهای انتشار، از توسعه پلتفرم تا هدایت کاربران - تا یک سیستم رقابت جهانی را تشکیل دهد که خلاقیت، تکنولوژی، عملیات و فرهنگ را پوشش میدهد.
صادرات آینده فرهنگ چینی نه تنها یک خروجی محتوایی برای گفتن داستانها خواهد بود، بلکه یک کنسرت تمدنی است که در متن دیجیتال جهانی با واسطه تکنولوژی و جوانان و با دستور تعامل و مشارکت، مکانیسمهای گفتگوی بینفرهنگی را ایجاد میکند. در صحنه عصر حاضر با ظهور تکنولوژیهای هوشمند، حضور شخصیتهای مجازی، احیای میراث دیجیتال و روایتهای تعاملی بازیها، فرهنگ چینی با اشکال جدید، منطق جدید و متن جدیدی که توسط تکنولوژی ارائه شده است، در شبکه فرهنگی جهانی مختصات دادهای و نمونههای مدرن خود را به جای میگذارد.
(نویسندگان: لو شین، استاد دانشکده انیمیشن و هنرهای دیجیتال دانشگاه ارتباطات چین؛ ژو روژائو، دانشیار دانشکده انیمیشن و هنرهای دیجیتال دانشگاه ارتباطات چین)