Menjelajahi Paradigma Baru Budaya Melangkah ke Luar Negeri: Teknologi+Media+Pengguna Bersinergi Mendorong Penyebaran Global, Mengungkap Bagaimana Generasi Z Membentuk Kembali Strategi dan Ekosistem Ekspor Budaya Tiongkok di Era Digital.
Lü Xin dan Xu Ruozhao
09 Juli 2025 08:36 Sumber: Guangming Daily
Saat ini, ekspor budaya China sedang mengalami transformasi paradigma yang didorong oleh teknologi, media, dan pengguna. Transformasi ini tidak terjadi begitu saja, melainkan didasarkan pada latar belakang perubahan budaya populer global selama beberapa dekade.
Dari tahun 1980-an hingga sekarang, gelombang budaya populer global terus berganti. Sebagai contoh, di Asia Tenggara, budaya anime dan manga Jepang muncul di era cetak dan televisi; di era internet PC, budaya "Korean Wave" yang diwakili oleh game online dan e-sports muncul; dan di era internet mobile, muncul budaya digital "Guochao" yang diwakili oleh novel online, game online, drama online, dan animasi China. Pada saat yang sama, generasi Z sebagai "digital natives" dalam gelombang internet dan globalisasi ekonomi, secara mendalam memengaruhi logika produksi dan konsumsi budaya global. Mereka memiliki estetika yang beragam, kepribadian yang menonjol, dan keinginan untuk berinteraksi dan berpartisipasi yang lebih besar daripada generasi sebelumnya. Minat, nilai emosional, dan lapisan budaya online menjadi kata kunci di era media baru, menulis ulang aturan tata bahasa budaya populer global. Dapat dikatakan bahwa fenomena budaya populer antargenerasi ini bukanlah peristiwa yang terisolasi, melainkan hasil dari interaksi teknologi media, estetika pemuda, dan kolaborasi global.
Saat ini, munculnya teknologi digital dan media pintar sedang mendorong perubahan mendasar dalam bentuk budaya dan mode penyebaran global. Industri budaya China sedang berubah dari sekadar pengekspor konten tunggal menjadi sistem kolaboratif "teknologi-media-pengguna" yang didorong oleh teknologi sebagai kerangka, media sebagai jembatan, dan kreasi bersama pengguna sebagai penggerak, bersama-sama mendorong evolusi paradigma ekspor budaya.
Jika teknologi dan media membentuk pembawa baru ekspor budaya, maka perubahan selera budaya generasi Z secara mendalam memengaruhi tata bahasa produksi dan konsumsi konten budaya. Generasi Z suka memecahkan paradigma estetika tradisional dan sangat menyukai estetika subkultur yang unik dan anti-imut. Popularitas LABUBU telah menjadi simbol budaya yang melampaui batas geografis dan bahasa, mencerminkan sikap hidup "tidak sempurna tapi menarik" dan pencarian jati diri generasi Z. Pada saat yang sama, mereka tumbuh di era pertemuan multibudaya dan mahir menggabungkan elemen budaya yang berbeda. Misalnya, game bertema mitologi China sering menggabungkan pandangan dunia fantasi Barat dengan gaya anime Jepang, ditambah ekspresi estetika China, sehingga pemain global dapat menemukan bayangan yang familiar di dalamnya. Kreasi "Anda ada dalam saya, saya ada dalam Anda" ini adalah dekonstruksi dan rekombinasi bentuk produk budaya lama. Revolusi tata bahasa budaya yang didorong generasi Z terus membentuk kembali lanskap penyebaran budaya global. Menyesuaikan diri dengan tata bahasa baru ini, menekankan kreasi bersama dan komunitas, serta memperkuat koneksi emosional, menjadi kunci untuk mendapatkan pengakuan generasi Z terhadap produk budaya global.
Dengan semakin matangnya algoritma platform dan mekanisme kreasi bersama pengguna, praktik media yang didorong oleh generasi Z sebagai "digital natives" telah mengubah ekspor budaya menjadi kolaborasi berbasis platform. Di platform video pendek, gambar bergaya China yang dihasilkan oleh alat AI, tarian tangan yang mengekspresikan seni tinta, dan avatar digital yang menceritakan mitos, membentuk narasi media kecil dengan "kekuatan penyebaran ulang". Mekanisme rekomendasi algoritma untuk konten ini tidak lagi sekadar saluran distribusi, tetapi menjadi "mesin materi gelap" terjemahan budaya. Pengguna berkolusi dengan algoritma dalam proses menyukai, berkomentar, dan membuat ulang konten, membentuk mekanisme penyebaran baru "algoritma-konten-komunitas" yang simbiosis, mencapai siklus kreasi bersama yang berkelanjutan.
Perlu dicatat bahwa evolusi media tidak hanya membawa ekspansi dimensi penyebaran, tetapi juga revolusi cara partisipasi pengguna. Generasi Z tidak hanya ingin "melihat budaya China", tetapi juga "berpartisipasi dalam mendefinisikan ulang budaya China". Mereka menggunakan alat AI untuk mereproduksi makhluk mitologi Shan Hai Jing, menggunakan Unreal Engine untuk merekonstruksi pemandangan jalan era Ming dan Qing, dan menciptakan pemandangan digital China di platform sosial. Dalam proses ini, batas antara konten dan platform, pengguna dan konten semakin kabur, IP budaya terus dimodifikasi, ditambah, dan diceritakan ulang, menjadi "wadah tata bahasa kreasi bersama" yang dibuat oleh pemuda global.
Sebagai kesimpulan, evolusi bersama teknologi, media, dan pengguna sedang melahirkan paradigma baru ekspor budaya, bergerak dari "didorong produk" ke "didorong ekosistem", dari narasi konten ke "narasi platform" dan "narasi media". Ekspresi global budaya China di masa depan tidak lagi hanya bergantung pada beberapa film atau game fenomenal yang muncul secara sporadis, tetapi dengan teknologi sebagai dasar, platform sebagai antarmuka, dan pengguna sebagai kolaborator, bersama-sama membangun sistem narasi budaya yang tertanam dalam konteks digital global. Dalam sistem ini, budaya China tidak akan lagi menjadi "yang lain" atau "barang ekspor" dunia, tetapi simpul aktif dalam kreasi bersama peradaban digital. Untuk mewujudkan visi ini, perlu terus memperkuat pembangunan kapabilitas rantai penuh yang berpusat pada teknologi digital—dari desain konten, konstruksi media, hingga mekanisme penyebaran, dari pengembangan platform hingga panduan pengguna, membentuk sistem kompetisi global yang mencakup kreativitas, teknologi, operasi, dan budaya.
Ekspor budaya China di masa depan tidak hanya akan menjadi output konten yang bercerita, tetapi juga konser peradaban yang membangun mekanisme dialog lintas budaya dalam konteks digital global dengan teknologi dan pemuda sebagai perantara, serta interaksi dan kreasi bersama sebagai tata bahasa. Di tengah kemunculan teknologi pintar, kehadiran avatar digital, regenerasi peninggalan digital, dan narasi ulang interaktif game, budaya China sedang meninggalkan koordinat data dan sampel modernisasi dalam jaringan budaya global dengan bentuk, logika, dan konteks baru yang diberikan oleh teknologi.
(Penulis: Lü Xin, Profesor di School of Animation and Digital Arts, Communication University of China; Xu Ruozhao, Associate Professor di School of Animation and Digital Arts, Communication University of China)