Explorando um novo paradigma de internacionalização cultural: tecnologia + mídia + usuários impulsionando conjuntamente a disseminação global, revelando como a Geração Z está remodelando a estratégia e o ecossistema de exportação cultural chinesa na era digital.
Lü Xin e Xu Ruozhao
09 de julho de 2025, 08:36 Fonte: Jornal Guangming
Atualmente, a exportação cultural da China está passando por uma transformação de paradigma impulsionada conjuntamente por tecnologia, mídia e usuários. Essa transformação não surgiu do nada, mas se baseia no pano de fundo das décadas de mudanças na cultura pop global.
Desde os anos 1980 até hoje, as ondas da cultura pop global têm se sucedido. Tomando os países do Sudeste Asiático como exemplo, houve primeiro a cultura otaku japonesa na era da impressão e da TV; na era da internet PC, surgiu a cultura 'Hallyu' representada por jogos online e e-sports; e na era da internet móvel, emergiu a nova cultura digital 'Guochao' representada por webnovels, jogos online, web dramas e animações chinesas. Ao mesmo tempo, a geração Z, como 'nativos digitais' na onda da internet e da globalização econômica, está influenciando profundamente a lógica da produção e consumo cultural global. Eles têm uma estética diversificada, personalidade marcante e um desejo por interação e participação maior do que qualquer geração anterior. Conduzidos por interesses, valor emocional e círculos culturais online estão se tornando palavras-chave da nova era da mídia, reescrevendo as regras gramaticais da cultura pop global. Pode-se dizer que esses fenômenos culturais intergeracionais não são eventos isolados, mas resultados da interação entre tecnologia de mídia, estética jovem e colaboração global.
Atualmente, o surgimento da tecnologia digital inteligente e da mídia inteligente está promovendo uma transformação fundamental nos padrões culturais globais e nos modelos de disseminação. A indústria cultural chinesa está evoluindo de um exportador de conteúdo único para um sistema triádico de 'tecnologia-mídia-usuário', onde a tecnologia é a estrutura, a mídia é a ponte e a cocriação pelos usuários é a força motriz, impulsionando conjuntamente a evolução do paradigma de exportação cultural.
Se a tecnologia e a mídia moldam os novos veículos para a exportação cultural, então a mudança nos interesses culturais da geração Z tem influenciado profundamente a gramática de produção e consumo de conteúdo cultural. A geração Z gosta de quebrar paradigmas estéticos tradicionais e tem uma predileção por estéticas subculturais de personalidade e anti-fofura. A popularidade do LABUBU tornou-se um símbolo cultural que transcende barreiras geográficas e linguísticas, refletindo uma atitude de vida 'imperfeita, mas interessante' e a busca da geração Z por um eu autêntico. Ao mesmo tempo, eles cresceram em uma era de interseção multicultural e são hábeis em misturar e recombinar diferentes elementos culturais. Por exemplo, jogos com temas da mitologia chinesa frequentemente integram visões de mundo de fantasia ocidental com estilos de anime japonês, expressos através de uma estética chinesa, permitindo que jogadores globais encontrem elementos familiares. Essa criação de 'você em mim, eu em você' é uma desconstrução e reconstrução das formas tradicionais de produtos culturais. A revolução gramatical cultural impulsionada pela geração Z está remodelando continuamente o cenário global de disseminação cultural. Adaptar-se a essa nova gramática, enfatizar a cocriação e comunidades, e fortalecer conexões emocionais tornaram-se fundamentais para o reconhecimento global da geração Z.
Com os algoritmos de plataforma e mecanismos de cocriação de usuários cada vez mais maduros, as práticas de mídia impulsionadas pela geração Z como 'nativos digitais' transformaram a exportação cultural em uma colaboração plataformizada. Em plataformas de vídeos curtos, imagens de estilo chinês geradas automaticamente por ferramentas de IA, danças gestuais interpretando paisagens de tinta, e avatares digitais contando mitos formam pequenas narrativas midiáticas com 'poder de redistribuição'. Os mecanismos de recomendação algorítmica desses conteúdos não são mais apenas canais de distribuição, mas 'motores de matéria escura' para tradução cultural. Usuários conspiram com algoritmos através de curtidas, comentários e recriações, formando um novo mecanismo de disseminação triádico de 'algoritmo-conteúdo-comunidade', realizando um ciclo contínuo de cocriação.
Vale notar que a evolução da mídia trouxe não apenas expansão na dimensão da disseminação, mas uma revolução nas formas de participação do usuário. A geração Z não quer apenas 'ver a cultura chinesa', mas 'participar da redefinição da cultura chinesa'. Eles usam ferramentas de IA para recriar bestas mitológicas do Shanhaijing, motores de jogo para reconstruir cenários das dinastias Ming e Qing, e plataformas sociais para criar cenários digitais chineses. Nesse processo, as fronteiras entre conteúdo e plataforma, usuário e conteúdo se desfazem, e IPs culturais são constantemente modificados, complementados e renarrados, tornando-se 'recipientes gramaticais de cocriação' para jovens globais.
Em resumo, a co-evolução de tecnologia, mídia e usuários está gerando um novo paradigma para a exportação cultural, transitando de 'impulsionado por produtos' para 'impulsionado por ecossistema', e de narrativa de conteúdo para 'narrativa de plataforma' e 'narrativa de mídia'. A expressão global futura da cultura chinesa não dependerá mais de alguns dramas ou jogos fenômenos isolados, mas de um sistema de narrativa cultural embutido no contexto digital global, construído conjuntamente com tecnologia como base, plataformas como interface e usuários como coconspiradores. Nesse sistema, a cultura chinesa não será mais o 'outro' ou 'produto de exportação' do mundo, mas um nó ativo na cocriação da civilização digital. Para realizar essa visão, é necessário fortalecer continuamente a construção de capacidades de cadeia completa com tecnologia digital inteligente como núcleo - do design de conteúdo à construção de mídia, mecanismos de disseminação, desenvolvimento de plataformas e orientação de usuários, formando um sistema de competição global que abrange criatividade, tecnologia, operações e cultura.
A futura exportação da cultura chinesa não será apenas uma saída de conteúdo que conta histórias, mas um concerto civilizacional que constrói mecanismos de diálogo intercultural, com tecnologia e juventude como intermediários e interação e cocriação como gramática, no contexto digital global. No cenário atual de surgimento de tecnologia inteligente, avatares digitais no palco, regeneração de relíquias digitais e renarração interativa em jogos, a cultura chinesa está deixando suas coordenadas de dados e amostras de modernização na rede cultural global, com novas formas, lógicas e contextos concedidos pela tecnologia.
(Autores: Lü Xin, professor da Escola de Animação e Artes Digitais da Universidade de Comunicação da China; Xu Ruozhao, professor associado da mesma instituição)